Việc Apple chuyển sang tìm kiếm bằng AI có thể là một đòn giáng mạnh vào Google

Apple đang xem xét sử dụng tìm kiếm AI như một phần tích hợp của trình duyệt Safari – một điều có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến quyền kiểm soát mà Google hiện đang nắm giữ đối với các tìm kiếm trực tuyến.

Tin tức này xuất phát từ một báo cáo do Bloomberg đăng tải, trong đó cho biết Apple đang "tích cực xem xét" việc định hình lại trình duyệt Safari. Ý tưởng là tập trung vào việc sử dụng các công cụ tìm kiếm hỗ trợ AI.

Hiện tại, tìm kiếm Google là công cụ tìm kiếm mặc định của Apple, công cụ mà Alphabet của Google trả cho Apple 20 tỷ đô la hàng năm để được hưởng đặc quyền này. Con số đó tương đương với khoảng 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm mà công ty này được cho là kiếm được thông qua lưu lượng truy cập của trình duyệt Safari đó.

Vì vậy, động thái của Apple nhằm thoát khỏi thỏa thuận với Google này có thể đồng nghĩa với việc Google sẽ chịu tổn thất lớn đột ngột.

Eddy Cue, giám đốc điều hành của Apple, cho biết lượng tìm kiếm trên Safari đã giảm lần đầu tiên vào tháng trước. Ông cho rằng đây là do sự gia tăng sử dụng AI làm điểm tìm kiếm chính cho những người trực tuyến.

Cue tiếp tục nói rằng ông nghĩ OpenAI và Perplexity AI cuối cùng sẽ thay thế các công cụ tìm kiếm tiêu chuẩn. Theo báo cáo, ông cho biết Google và Apple sẽ thêm các tùy chọn tìm kiếm AI này vào các trình duyệt như Safari trong tương lai.

Mặc dù ông đã nói cụ thể: "Chúng tôi sẽ thêm chúng vào danh sách - chúng có thể sẽ không phải là mặc định".

Cuộc thi AI

Hiện tại, Apple được cho là đang đàm phán với Google để tích hợp công nghệ AI Gemini của mình vào các thiết bị Apple mới nhất – dự kiến sẽ được tiết lộ tại buổi ra mắt iPhone 17 tại WWDC 2025 vào tháng 6.

Các công ty khởi nghiệp như OpenAI và Perplexity đang tạo thêm áp lực cạnh tranh cho những công ty như Google. Ngoài ra, ChatGPT được cho là sẽ là một tùy chọn trong Siri – dựa trên thỏa thuận giữa OpenAI và Apple.

Nói về động thái này khi rời xa Google, nhà phân tích Gil Luria của D.A. Davidson cho biết “Nhiều nhà quảng cáo có toàn bộ quảng cáo tìm kiếm của họ với Google vì Google thực tế là một công ty độc quyền với gần 90% thị phần. Nếu có các giải pháp thay thế khả thi khác cho tìm kiếm, nhiều nhà quảng cáo có thể chuyển phần lớn ngân sách quảng cáo của họ khỏi Google sang các địa điểm khác này”.